雖然找單田芳來播天氣預報只是一個小品中的橋段，但是，如果真的以說評書的方式，把“天氣預報”、“天下大事”都當作故事，講成“天方夜譚”。那枯燥的新聞和報道一定會有更高的收視率。“講故事”，并不是一個噱頭，而是從古代的稗官野史、明清話本、到皮影、京劇，到白話小說、文明戲，再到電影、電視劇。人類，好像天生就對別人的故事好奇，天生就愿意對號入座進入角色，在別人的故事里流下自己的淚。

故事，已經成為人類理解世界的一種方式。

在產品設計領域，為了了解用戶的需求，“情節設計”承擔起了講故事的角色。這里的講故事不是為了情節好玩吸引眼球，而是為了發現用戶將會遇到的狀況，解決其中的問題。以敘述的方式描述任務，將任務“情節化”，從中發掘用戶的需要。也就是說，講故事成了人們解釋自己做什么，或者怎么做最自然的方式，它便于當事人理解。而這類故事的焦點通常是用戶希望達到的目標。

設想今天你作為產品設計師去面談一位新客戶，他負責公司員工的資料整理工作。你走進他的辦公室，該負責人葛林和你噓寒問暖之后，便講起了他的工作情況： “公司所有的員工資料都放在我們HR部門。因為每周二會有新員工入職，所以那一天我們會收到很多的新員工資料。我負責檢查資料是否齊全。在處理這些數據，錄入電腦之前，我們需要檢查員工的工作經歷和學歷證明。根據這個初步審查結果，我再把這些申請表格轉交給老魯，他負責將資料錄入電腦，再提交給…”

雖然這個客戶并沒有明確講述如何使用軟件或何種設備來完成任務，但是通過他的敘述，我們很容易就能知道員工資料的收集、整理、提交等工作流程。如果這個敘述更加具體，那我們就能越來越清晰地了解，流程內部是怎樣的運作，流程與流程之間是如何銜接。通過理解用戶為什么這么做，想達到什么目的，我們就能專著于用戶的活動。

在故事的講述中，設計師“化身”為用戶，體驗用戶在產品使用過程中的喜怒哀樂，然后再“間離”而出成為設計師，從用戶的感性體認提煉出問題的根源和解決的方案。

既然講故事這么重要，那么，有什么技巧能把故事講好呢？

影視圈里的編劇朋友說，他們寫劇本的準則只有一條——一個陷入困境的人。這里面有兩點。一，陷入困境。沒有人喜歡看白雪公主和白馬王子24小時開開心心地幸福生活。除非是拍攝他們睡懶覺、上廁所的真人秀，否則，太乏“惡”可陳了。一定要有些波折，讓白雪公主被后母虐待，讓她在森林迷路，讓她遇到大灰狼，讓她吃了毒蘋果。待到所有的困難都被王子“化解”了，這時候白馬王子才能和公主在一起幸福生活。編劇的另一點就是“人”。故事的主角可以是天外飛仙、火星來客，也可以是千年僵尸、百年蛇精，可以不是人，但，不能沒有“人味”和“人情”。沒有“人味”或“人性”解釋不合理的故事，就是胡編亂造。

到了產品設計領域，我覺得也可以把情節設計的準則描述為——一個有需求的人。有需求——需要完成某個工作任務，因為要使用某種產品，產生一系列的當作。人——一種角色認同，為產品使用的最大范圍人群，有的放矢。只有關于目標“用戶”的情節設計才是我們需要的。

所以“設計情節”，其實把小學生的知識用上就行：

提供故事發生的時間和地點，讓讀者熟悉故事發生的環境。例如上文提到的”設想今天你作為產品設計師去面談了一位新客戶，他負責公司員工的資料整理工作。”

角色的設置讓聽眾融入到故事，使故事情節和自己休戚相關。例如上文提到的”葛林和老魯”。

把故事中的事件串到一起，變成一個個情節。因為情節是故事逐步鋪開的途徑。在好故事中，層層推進的情節能一步步的分解出任務。

當然，要講一個好故事，還可以設計一些燈光、音響，更能引人入勝。

言而總之：情節設計是一種運用故事和聽眾之間互動，創造想像、情感。模擬問題出現和解決問題的方法。

設計未來的故事情節：

高磊是一大學的英語教師，前兩天在網上發布了兼職英語翻譯的信息。一天，他正開車回家。手機的提示信息的鈴聲響起，他按了一下汽車上的播放鍵，文字信息通過汽車的音響被讀取出來：是一美國教授到中國需要人幫忙翻譯簡歷。在十字路口的等綠燈的時候，他點了一下汽車前方的觸摸屏，查看這幾天的工作安排。屏幕顯示周三下午是空閑時間。他用手將消息拖進了周三工作安排備注?；氐郊?，打開家里的筆記本電腦，工作安排已同步更新，他用電腦撥通了對方的聯系電話… 這個世界是走的手機、汽車、電腦混搭風。